【主管Q:34518577】无极账号注册 苹果(Apple)2015年9月产品发表会展现新款Apple TV，硬件上晋级处置器、提供32GB与64GB贮存容量，软件方面采用新的tvOS、增加语音(Siri)与触控操作，并内建App Store，扩展游戏、购物等应用。Apple TV提升了收视体验，但非影视应用，未凸显出Apple TV对其他OTT Box或Smart TV的优势，且苹果此次未提及Apple TV的Smart Home应用，DIGITIMES Research以为苹果Smart Home需依赖旧款Apple TV的累积销量，因而不会将此操作成新款Apple TV的功用。
苹果以为影视应用仍是Apple TV最重要功用，而新款Apple TV与旧款在影视应用的差别，主在收视体验的大幅改善。其中，Siri分离tvOS搜索功用，显着改善收视体验。这包括运用Siri搜索影音可取得跨不同app (iTunes， Hulu， Netflix， ShowTime， 无极HBO)的搜索结果；运用Siri请求视频画面向前或向后固定时间(例如快转7分钟)；或问Siri刚刚演员说了什么，则画面会倒退15秒，并暂时翻开字幕，协助运用者理解对话。Siri也提供气候、运动赛事比分等资讯，这些资讯将以浮水印的方式呈现，不致影响节目收视。

DIGITIMES Research以为，苹果强调收视体验为不得不然的作法。由于新款Apple TV仍是Box方式(并非含荧幕的TV set)，难以着墨显现画质；新的付费电视效劳据闻在内容受权上也遭遇障碍，因而苹果仅能以收视体验来强调新款Apple TV在影视应用上优势。虽然如此，新款Apple TV收视体验仍具有吸收力。

新款Apple TV内建有App Store，可提供非视讯应用。为此，苹果找来协作的开发商引见Apple TV上一些有趣的app。例如Gilt购物app，强调大画面高画质商品照片，有助于消费者理解商品，进步购置意愿；Hipster Whale手机游戏的Crossy Bird本来是设计一人玩，因应电视特性改成两人玩，此彰显电视游戏单荧幕多人分享共游特性带来的新兴趣。

此外，无极测速网址还有美国职棒大联盟(MLB) app提供实况竞赛收视，应用串流技术可让运用者收看实况竞赛并取得数据资讯，也可同时观看两场竞赛，此凸显了OTT收看体育赛事的体验优于传统播送电视。DIGITIMES Research以为，上述应用效益为OTT Box的非视讯应用带来新方向，但并非仅是用于Apple TV。也即未表现出Apple TV优于其他OTT Box或Smart TV之处。

Apple TV非视讯应用中，以游戏最受人瞩目。但发表会中的示范都属轻量游戏，且新款Apple TV采用的处置器为既有iPad运用的A8，而非最新的A9，这些显现Apple TV在游戏市场上仍与Xbox One与PS4属于不同市场区隔。

新款Apple TV32GB售价为149美圆，64GB为199美圆，远比前代69美圆贵2倍以上(69美圆版本仍会继续销售)。由于新旧款机种在关键的影视内容并无不同，消费者能否愿意为了收视体验，或其他非视讯应用，而多花1倍以上费用令人质疑。或许苹果2015年3月不将Apple TV由99美圆降为69美圆，更有助于将用户引导到新款的Apple TV。